Dus jij bent er zo een.
Een bouwer aan het eten voor de mensheid op haar best.
Loop mee naar de bar, rockster dat je d’r bent.
Ik ben Lilianne Laan, Scheveningse copywriter uit 1982. Groot fan van ouwelullenmuziek, jaren ’60 cinema, strips uit die tijd en – meer recent – de eiwittransitie.
Het is inmiddels wel duidelijk dat ons collectieve leven er tig keer beter op wordt als we massaal plantaardig gaan eten. Pioniers zoals jij maken dat mogelijk. En om nou zoveel mogelijk mensen tot vegan te verleiden moet jouw marketing dus woest aantrekkelijk zijn, opvallend, origineel en veel effectiever dan die van de dierlijke tegenhangers.
En de grap is, dat is helemaal niet zo lastig. Want ik gok dat het bij jou geen duurzaamheidssausje is dat je eroverheen giet. Het komt van binnenuit. En je hebt als plantaardige maker per definitie een goed verhaal te vertellen.
Je hoeft het alleen nog maar op te schrijven en te delen. Of je vraagt mij om te helpen. Het liefst werk ik samen met andere creatieven om met woord en beeld iets moois neer te zetten. Maar vraag me gerust ‘los’ als het je alleen om de copy gaat. Ik maak Nederlandse en Engelse teksten, altijd met 2 gratis revisierondes.
Copy is tricky.
Zo zegt Provamel over hun havermelk: ‘Begin de dag met de unieke smaak die de natuur je biedt’.
Oatly zegt: ‘It’s like milk but made for humans’.
Is Provamel lekkerder dan Oatly? Misschien. Ik weet het niet. Ik koop altijd gewoon Oatly.
Het is niet normaal hoe bepalend de woordkeus van een merk is.
Uitgesproken karakter, visie en detail trekken de juiste mensen naar je toe. Platgetreden paden en containerbegrippen als ‘duurzaam’, ‘alternatief’ en ‘hoogwaardig’ maken je juist onzichtbaar. Kies je woorden dus met zorg.
Ja, dan moet ik zelf ook natuurlijk.
Over Lilianne Laan
Als vaste copywriter voor festivals als Sniester, Wild Rooster, St. Patrick’s Day en ghostwriter voor alles wat er op en rond de Grote Markt in Den Haag gebeurt schreef ik in mijn eerste jaren als copywriter meer dan 400 bandbio’s, tientallen persberichten, concertreviews, interviews en websites.
Sinds mijn switch naar de plantaardige adelstand werk ik voor onder meer Those Vegan Cowboys, oftewel het nieuwe ‘stalen koe’ zuivelimperium van de oprichters van De Vegetarische Slager. Een nieuw plantaardig kaasmerk dat behalve duurzaam ook schandalig lekker is (nu nog top secret, binnenkort bij de Appie), Vegan Zeastar, Vegan Junkstar, de eerste elektrische vliegschool van het land en de eerste theeplantage van Europa.
Wat ze bindt is dat ze pioniers zijn die met een grote grijns onze toekomst bouwen. En het blijken stuk voor stuk leuke mensen te zijn.
Voor die tijd heb ik andere paden bewandeld. Ik ben bijna gepromoveerd (don’t ask) en heb onderweg een propedeuse Nederlands, een Bsc duurzame landbouw en een Msc landbouweconomie opgepikt. Ik werkte een paar jaar aan duurzaam landbouw- en visserijbeleid bij Rijksoverheid.
En sinds 2015 doe ik eindelijk werk dat ik echt leuk vind, vanuit een vissershuisje in Scheveningen, waar ik woon met een knappe surfer en nog knappere dochter.
Heb ik nog wat aan al die studies? Nou ja. 7 Jaar Wageningen gaf aardig wat inzicht in de eiwittransitie, voedselketens, de wereldmarkt en consumentenpsychologie. Kort maar frustrerend samen te vatten als ‘het is ingewikkeld’.
Maar ik leerde ook dat het kán. We kunnen met zijn 10 miljarden lekker leven binnen de draagkracht van de aarde. Het kan als we grotendeels plantaardig gaan eten.
En een ding werd me steeds duidelijker: het zijn niet de beleidsmakers en economen die een transitie in gang zetten. Het zijn de ondernemers. Ze hebben een visie en ze gaan aan de slag. Ze rekenen af met dat ‘het is ingewikkeld’ dogma.
Door niet te zeuren over het oude, maar te bouwen aan het nieuwe. Als jij er zo een bent, dan zijn we er allemaal bij gebaat dat je keihard gaat groeien. En dat start met je verhaal een keer goed op papier krijgen.
breek met de preek
De meeste bedrijven, inclusief hele grote, profileren zich met een verhaal dat zó algemeen is dat niemand er warm of koud van wordt. En ondernemers in de vegan hoek vertellen ook nog eens allemaal hetzelfde verhaal als ze niet oppassen.
Maar hier heb je als jong bedrijf een troef in handen. Want je schrijfstijl (tone of voice) en lekker specifiek geformuleerde missie zijn veel makkelijker boven tafel te krijgen voor een starter dan voor een Coca-Cola. Met een 800x authentieker resultaat.
Dus ik raad je van harte aan om er nu even voor te gaan zitten. En dan geen halfzacht gepreek over ‘het diervriendelijke alternatief’ en ‘een betere wereld’ hè.
Je bouwt toch verdorie aan iets nieuws, iets TOFS!
Waar je mij voor kunt vragen
Niet voor jaarverslagen, blogs, nieuwsbrieven of het vullen van funnels en vakbladen.
Wel help ik je graag om je merkverhaal op papier te krijgen en een tone of voice te ontwikkelen. Ook met alles wat daar uit volgt: bio’s voor je social media, instagramcaptions, productnamen, copy voor productverpakkingen en websitecopy.
Niet gelijk een heel nieuw verhaal nodig, maar wel het gevoel dat je website beter kan? Je kunt me ook vragen om een dagdeel of meer aan jouw bestaande teksten te besteden.
Om wat voor soort klus het ook gaat, eerst gaan we bellen. Dan stel ik je een aantal vragen om de ins en outs van je bedrijf en de bijbehorende taal boven tafel te krijgen. Vervolgens ga ik voor je aan de slag. Mail me wat je nodig hebt, dan geef ik een inschatting.
Mijn tarief is € 312 per dagdeel. Als je liever met een vaste projectprijs werkt kan dat ook. Je mag het resultaat altijd 2x gratis terugsturen voor revisie. Maar in de praktijk zijn we er met 1 revisie meestal wel.
Voor het idee: met 3 goede instagramcaptions ben ik 1 dagdeel bezig, met een brand story 4.
Reacties
``De woorden-wizard. Ze werkt super snel en het is meteen raak. Ik ken oprecht geen betere tekstschrijver dan Lilianne.``
``Ze zit er bovenop, duikt in onderwerpen om er echt een zinnige en pakkende tekst over te schrijven en is betrokken. Van niks weet ze een geweldig iets te maken. Het nieuwe concept moest nog helemaal gecreëerd worden en Lilianne heeft dat ongekend goed de wereld in gebracht.``
“Exact het gevoel wat wij probeerden uit te leggen over GOULD. En alles snel geregeld.”
“Ze raakt precies de juiste tone of voice, waardoor je zo nu en dan schaterlachend achter je scherm zit maar ze tegelijkertijd de boodschap helder weet over te brengen. Daarnaast werkt ze snel, denkt met je mee en is ze erg fijn om mee samen te werken.”
``Weer raak, prettige samenwerking, dekt volledig de lading``
Vertel
Voor de dag ermee. Waar ben je naar op zoek?
Als ik je zelf niet kan helpen, ken ik misschien wel iemand anders die dat wel kan, dus mail gerust. Ik antwoord bijna altijd binnen een dag.
Foto’s ‘Lilianne na een paar glazen wijn’ gemaakt door Floor van Andel.